伴随着杭州微念发出的《和解公告》，“李子柒”的归属权也算是尘埃落定。根据相关信息显示，四川子柒文化传播有限公司也已于近期发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例则由49%增至99%。

另据知情人士透露称，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。

不管双方未来将以何种身份继续合作，有一点可以肯定的是，苦苦等待一年多的粉丝们，距离再次看到李子柒的作品已经不再遥远。

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江湖遍地“李子柒”

李子柒账号更新的上一条视频，还得追溯到2021年7月，当时李子柒还在更新着自己的“柴米油盐酱醋茶”系列作品。随后由于和MCN机构微念公司的矛盾被摆上台面，李子柒的账号一直处于停更状态。

不过虽然李子柒持续断更，但短视频行业却并未停下风云变幻的脚步，平台代有网红出，各领流量数个月。

尤其是在李子柒缺位之后，各种主打“田园乡村”风格的短视频创作者更是一拥而上，想要瓜分顶流断更之后无处安放的的流量。而一些MCN公司和网红孵化机构更是照葫芦画瓢，试图打造出另一个翻版的“李子柒”。

不止在国内，基于李子柒在海外视频网站上的影响力，甚至还有国外的短视频博主开始模仿李子柒的视频拍摄风格。在YouTube上，“越南版李子柒”、“北欧版李子柒”等视频博主并不鲜见。

而纵观国内的视频创作者们，这短短一年多的时间里，也确实有一些现象级的网红出现。比较富有代表性的是在抖音爆火的“张同学”，2021年11-12月，张同学在两个月时间里疯狂涨粉近1500万，成为了新的“农村顶流博主”。

在整个短视频赛道，乡村题材也在近两年呈现出了井喷的姿态，动辄上千万粉丝的“三农博主”已经不再鲜见，而抖音、快手、B站等平台更是加大了对于乡村题材视频的扶持力度。

不过虽然后浪汹涌，但“李子柒”IP强大的文化属性依然让很多创作者难以望其项背，同时由于李子柒是为数不多墙里开花墙外香的视频博主，不仅在国内粉丝众多，在海外也同样拥有大批追随者。

目前在YouTube网站上，李子柒账号的粉丝订阅数量超过1700万，是全球订阅量最高的YouTube中文频道。甚至于在过去一年多断更的时间里，李子柒的YouTube账号还一直保持着粉丝量的增长。

当然，粉丝的喜爱归根结底也是来自于李子柒所创作内容的高水准，尤其是对于细节的高度还原和追求，使得李子柒的视频不容易陷入俗套和同质化之中，能够持续引发观众的共鸣。

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错过品牌发展良机

尽管断更对于李子柒的账号体量没有影响太多，但是这一年多的工作停滞，还是让“李子柒”的商业价值大受损失，尤其是其同名的诸多消费品牌，都不可避免的受到了影响。

据海豚智库显示，李子柒品牌在2020年销售额达到了16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。2020年双11，李子柒品牌在粮油速食类全网销售额排行榜中位列第一，而到了今年双11，则已经滑落到了第五的位置。

而回顾李子柒品牌的成长历史，也是一路伴随着李子柒IP的破圈和走红。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”线上旗舰店正式开业，上线不到一周，店铺销量便超过15万，总销售额破千万。

但随着李子柒与微念公司的纠纷不断扩大，在视频账号停更之后，品牌也就丧失了最稳定且最重要的流量入口。

而最为可惜的风口，还有过去一年直播电商和短视频电商的盛行，在短视频平台大力扶持电商业务的同时，身为顶流的“李子柒”有很大的机会赶上这一波东风，但却遗憾的失之交臂。

比如另一位头部乡村视频创作者“蜀中桃子姐”，在过去一年通过短视频平台的商业化运作，实现了2.6亿元的销售额。

不过对于李子柒本人而言，断更本身也是无奈之举。其与微念公司的纠纷，有相当一部分原因也是来自于对于“李子柒”品牌的运营归属不清晰。尤其是李子柒天猫旗舰店等重要的变现账号，均是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。李子柒本人（李佳佳）严格意义上来说与之并无联系。

如今虽然李子柒与杭州微念达成和解，但“李子柒”品牌后续能否重塑辉煌还需要打上一个问号。微念公司此前已经注册了多个备用商标，正在试图逐步减少对于“李子柒”品牌的依赖，而李子柒个人团队又缺乏独立运营消费品牌的经验，双方如果分道扬镳，那么显然李子柒要更加吃亏一些。

加上如今流量时代的快速变换，网红品牌起盘较快，对于“老品牌”来说，即便曾经有流量加持，但也未必能够持续赢得消费者的青睐。

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开不开直播是个问题

李子柒归来之后，还能否重新拾起昔日的辉煌，除了要在内容质量上见真章之外，在内容表现形式上恐怕也要向流量妥协。

近两年来，无论是短视频创作者还是明星网红，想要撬动更大的流量，就必然绕不开“直播”这条路，而回顾2022年风靡一时的顶流符号，无论是刘畊宏还是东方甄选，也都无法割断与直播之间的联系。

对于平台来说，直播能够更多的拉取用户停留时长，也可以通过带货等方式为平台创造更大的商业价值，所以对于创作者开直播的扶持也层出不穷。

而对于创作者自身而言，出镜直播和视频拍摄并不能完全的触类旁通。此前的顶流“张同学”也曾在流量高峰期试水直播，但不论是公益助农还是直播卖货，均没有取得太好的效果。

而对于李子柒这样的人物IP来说，其本身塑造的形象也不太适合太嘈杂的直播环境，如果没有合适的直播脚本，会不会减少IP本身的吸引力和网红滤镜，也是值得其背后团队思考的问题。

但从行业整体的发展态势来看，无论是网红经济还是短视频经济，都无法离开直播而孤独生长。离开了镜头500多天之后，这也将是李子柒不得不面对的行业新常态。

顶流还好做吗？

当不少粉丝期盼李子柒回归时，关于李子柒未来还能走多远的讨论也逐渐多了起来。代月强指出，“李子柒”IP具备知名度和美誉度，发展中经历了一些波折，最终得到了大众的关注。“知名度有所提升，和解增强了美誉”，他认为李子柒停更期间的确有一定损失，但总体而言影响不是很大。

回顾“李子柒”IP的发展，起源于2016年李子柒与刘同明结缘。2016年，李子柒专门前往兰州拜师学艺一个月，发布短视频《兰州牛肉面》后爆红，全网播放量超过5000万。刘同明找到她，二者达成了合作。最初是以合约方式，李子柒负责内容制作，微念提供推广服务。2017年7月，李子柒与微念联合成立了子柒文化。此后，李子柒的视频内容更新节奏并不快，保持着自己的风格，很快收获了巨量关注。

“2016年整个行业还属于野蛮生长的阶段，李佳琦、薇娅等也是较早爆红，他们背后均有自己的公司和商业版图。这些主播主要依靠自己打拼起家，李子柒则是在MCN的包装下广受关注，机构对网红的运营有碰运气的成分”，资深互联网观察人士张书乐表示，眼下整个网红业态发展愈加稳定，出类拔萃的个人越来越少，在机构力量和流水线化生产之下，很难再造出超级顶流。

“李子柒”这个IP在全网目前依然具有牢固的优势。“客观来说，李子柒的内容还是比较强的。自从这次事件出现后，MCN和网红的关系更为敏感，机构对个人品牌的投入意愿降低。从这个角度来说，李子柒还是有很大机会的”，一位资深从业者告诉中国新闻周刊，对李子柒而言“后续发展中保持持续的内容生产能力是最大的考验”。

崔丽丽认为，停更后掉粉和被遗忘对网红品牌来说是最危险的，如今李子柒可能要采取一些内容或传播上的方法来激活品牌，召回可能已经丢失的粉丝。

然而，“互联网是健忘的”，一个顶流到顶点后，逐步化为平常，是不可避免的。

李子柒虽然人设鲜明，但受众是否会有审美疲劳?输出越来越多后，内容同质化的情况下能否持续破圈?张书乐指出，如今李子柒和微念的和解，从某种程度上来说，是在双输局面下为了品牌继续运营的互相妥协，“红利期还能有多久，想要继续生存下去，必定要维持商业价值”。

目前，多个MCN机构正在深入布局产业端，比如微念积极布局螺蛳粉上下游产业链，交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播，深入到各行业的供应链，发展机构品牌来壮大规模。“这是为了长远保护品牌，也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值”，张书乐强调，经过多年发展，MCN机构发现超级网红很难复制，想实现规模化经营还是要靠产业。

“如今竞争越来越激烈了，像李子柒这样纯粹做内容的，如果背后没有机构做产业的能力，根本无法变现”，一位资深从业者指出，“合则生，分则死。李子柒是顶流，但如今顶流也有生命周期，网红与机构及时调整站位很重要”。