2022年7月14日，深圳市市场监管局、坪山区政府联合举办“广告赋能产业发展”研讨交流会。本次活动以“赋能产业发展，助力经济增长——看见广告的价值作用”主题，采取“现场参观+研讨交流”方式进行。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，市市场监督管理局党组成员、副局长李国伟，坪山区政府副区长金良富参加活动。深圳广告头部企业代表、各行各业龙头企业代表负责同志，各相关行业协会负责同志，市市场监管局相关机关处室、辖区局及坪山区文体局相关负责同志参加会议。市市场监管局广告处处长郑穗华主持会议。
黑科技虚拟影棚现场体验
“在虚拟影棚拍摄，演员可直接置身于LED高仿真场景中表演，现场拍摄画面实时渲染输出，最终拍摄效果实现“所见即所得......”腾讯IEG 内容生态部相关负责同志吴雄飞介绍道。
本次活动第一站，与会人员到达深圳·坪山国际影视文化城腾讯互娱虚拟影棚（深圳）制作中心。据了解，2021年11月，腾讯在深圳坪山建成了总占地3000平米的LED虚拟影棚，是目前国内软硬件条件最好的虚拟影棚。影棚配置有40m*6m的240°弧形LED立面屏幕，并配有可上下移动的100多平方米的天幕。LED点间距2.3，支持高速拍摄，配置完全不输迪士尼星战系列美剧《曼达洛人》使用的虚拟影棚。
“腾讯互娱虚拟影棚（深圳）制作中心可以提供从创意、制片、技术支持到拍摄、影棚租赁的全套专业合作内容，与传统制片技术相比，极大地节省了后期时间，降低了拍摄风险，是我们广告行业的一个福音。”相关广告公司负责同志在参观后表示。
重磅嘉宾共话“广告赋能产业发展”
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出，深圳市市场监管局举办的“广告赋能产业发展”研讨交流会，是近年来，全国市场监管部门少有的，在促进广告业发展上的专题会议，展现了深圳市监局及对深圳广告业发展的责任和担当，体现了一手抓监管，一手抓发展的全面履职和兼顾，特别是在经济下行压力比较大，促进经济高质量发展的关键时期，有着非常重要的意义！希望深圳能站在更高的高度，在自律、规范、创新等三个方面提升自身实力，为广告业创造更好的环境，促进广告业高质量发展。
嘉宾主题分享环节，九州数字直播电商产业基地总经理胡惠文围绕“数字直播赋能深圳城市的实体经济和品牌建设”主题、腾讯平台与内容广告部总经理林瑾围绕“美好连接、智慧增长”主题、抖音集团广东公司商业话策划中心负责人申茂蕾围绕“互联网广告营销助力新型产业发展”主题、深圳点维文化传播有限公司联合创始人、总经理狄文达围绕“超级内容就是超级营销”主题、荣耀终端有限公司深圳区域总经理刘宇围绕“数智化趋势下，科技企业与广告业的合作”主题分别做分享。
抖音集团相关负责人申茂蕾在分享中指出，巨量引擎在助力深圳新兴产业发展上，通过打造“品效销”一体营销链路，对巨量引擎流量矩阵、经营场景、营销链路进行打通与整合，帮助企业构建面向长期价值和长效经营的数字营销策略。
点维文化联合创始人、总经理狄文达认为，超级内容就是超级营销，可以实现最大化的降本增效。应该回到传播的起点，用打动人心的创意，创作出超级传播能力的优质内容。只要有足够有创意，足够打动人心，好内容就可以突破传播渠道的限制，减少媒介成本，达到四两拨千斤的传播效果。
“嘉宾主题分享环节，来的都是行业大咖，分享的内容干货满满，专业又接地气，我们听得很‘过瘾’。”与会嘉宾纷纷表示。
“政府搭台”为广告赋能产业发展助力
“坪山区将坚决贯彻落实好市“十四五”规划中关于推动广告业高质量发展的工作要求，鼓励广告企业做大做强，进一步补短板、强弱项，全方位推进广告行业高质量、规范化发展。”坪山区政府副区长金良富在会上表示。
据了解，2021年，深圳广告业交出了一份亮眼的“答卷”，总营收达722亿元，同比增长60%，占广东省总营收57%、占全国总营收7%，已经成为全市经济新的增长点。目前，全市广告市场主体共有30多万家，营收超亿元的重点企业共37家。既有腾讯、今日头条、小米技术、百度等一批在全国颇具影响力的平台型广告企业，也有点维文化、宏禧互动、致诚博纳、宝视达等优质本土广告创意企业，也有红动视界、天下仓、九星互动、九洲数字、亿科数字等一批在全国领先的数字营销型企业，还有报业集团、广电集团、报业地铁传媒、机场雅仕维、分众、华语等发展势头较好、数字化转型成功的传统广告媒介。
“通过搭建“广告赋能产业发展”平台，一方面可以更深层次激发广告企业内生动力，提高服务水平，助力广告主打开市场、营造良好的发展环境。另一方面，广告主发展好了，又可以为广告企业提供源源不断的发展后劲，最终广告业与广告主就能实现双赢。”市市场监管局党组成员、副局长李国伟在会上表示。
下一步，市市场监管局将在优化营商环境上下功夫，不断强化广告业“内容”，推动出台《深圳市促进广告业服务经济社会高质量发展若干措施》，筹备在南山区建立跨越物理边界的“虚拟”广告产业园，探索建设具有全球影响力的地标性户外广告大屏，积极争取重要广告行业资源和重大广告活动落户深圳，按照“一区一特色”原则建立广告业特色基地。同时，用好中国广告协会大湾区代表处这个“金字招牌”，推动优质广告企业、高端广告人才集聚深圳。
Copyright ©2023 仪陇家园网 蜀ICP备2022002889号-1
